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江苏卫视布局新文化矩阵强主持团联手引领

2019/06/06 来源:盐城信息港

导读

小孩老是咳嗽怎么办小孩老是咳嗽怎么办小孩老是咳嗽怎么办每一年“卫视们”的招商年会,都不亚于一场战争。表面上,这是彼此之间抢占先机

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每一年“卫视们”的招商年会,都不亚于一场战争。表面上,这是彼此之间抢占先机的争夺,而私下,这也往往是每一个卫视频道锐意革新的契机。

每一年卫视们的招商年会,都不亚于一场战争。表面上,这是彼此之间抢占先机的争夺,而私下,这也往往是每一个卫视频道锐意革新的契机。

前两天,2018江苏卫视招商年会召开,这场重量级的招商会,不仅让江苏卫视派出全部主持阵容(孟非、李好,李响、张纯烨、彭宇),更有多位台领导压阵,目标很明确:台下的金主们,2018,我们一起干票大的。相比大家都心知肚明的目标,整个招商会过程是温暖而荔枝(励志)的,同时也向外透露出强烈的自我风格和革新意志,江苏卫视不仅极富自信的喊出了只引领,不跟随的口号,还特别强调了综艺文化与媒体人的底线不让廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾淹没我们的生活。江苏卫视这波儿基调,很走心。

(主持人张纯烨和李响在2018江苏卫视招商年会现场)

但这绝不是一路高歌,而是一场破局之旅。

(江苏卫视2018晚间预排版面)

从江苏卫视2018晚间预排版面上看,四大布局呼之欲出:

1, 深挖广义达人秀,放大核心优势。江苏卫视一直非常重视星素配比,这种坚持正不断取得回报,《一站到底》(李好)、《芝麻开门》(张纯烨)、《强大脑之燃烧吧大脑》(孟非团队)、《超凡魔术师2》(李响)、《了不起的孩子3》(孟非),五档广义范畴内的达人秀节目不断将素人选手推向高峰,而掌控这些超长生命周期的节目之人,也正是江苏的各位当家主持们,江苏卫视心之坚定,可见一斑。

2, 延展婚恋相亲类节目。爱情是人类的本能,《非诚勿扰》、《我们相爱吧4》、《新相亲时代》,多档强棒,将专长做到(这些节目受孟非的影响颇深,后面会详细破解)。

3, 音乐综艺类节目经久不衰,你方唱罢我登场,相信看过《2017江苏卫视跨年演唱会》的朋友,一定会赞同无数友的留言至少其他卫视20年。经此一役,大家着实对江苏卫视的音乐节目好感度激增,而事实也没有让人失望,预排版面里既有《蒙面唱将猜猜猜3》、《金曲捞2》这种口碑季播节目上榜,还有令人期盼的新模式节目《中国原创力》和《声音的奇迹》,看来江苏卫视或许会再出个也未可知(别忘了年终还有《2018跨年演唱会》呢)。

4, 轻生活类节目,也许是让人惊艳的爆款。以《三个院子》和《非说不可》为主进行布局,是吃透了消费升级下的情感升级的需求,很有想法。

以上四大布局,也正是四大破局:于政策尺度红利不再的当下,数据毒瘤假流量横行的环境中,不破,不立。

注重素人体验聚焦文化矩阵 主持人能否重回黄金时代

而在这种背景下,江苏卫视对于素人展示以及文化类节目的高度支持,引发了另一个值得注意的情况主持人价值的回升。

自综艺节目开启真人秀时代以来,主持人的地位一直在不断边缘化,在不少节目中沦为报幕员,有的节目甚至直接取消了主持人。然而在江苏卫视积极响应十九大号召,将节目视角拉回普通人,打造文化新矩阵的背景下,主持人的价值重新被重视起来。

初次登上节目的普通人,即素人,往往无法很好的适应节目,不能很好的展现自己,这个时候主持人的引导作用尤为重要。通过语言、肢体上的互动,帮助素人更好的融入到节目之中,引导出他们讲述出自己的故事,主持人无疑是这类节目舞台上的真正主人。

(招商会上,江苏卫视强主持团齐出,从左至右依次为彭宇、孟非、李响、张纯烨)

不仅节目类型需要主持人,江苏卫视对于主持人的扶持同样不遗余力。从70后的孟非到80后的李好,再到90后的张纯烨,三代主持人分布在江苏卫视各大节目。

《非诚勿扰》中,孟非的作用显而易见,7年的坚守让他已和节目绑定在了一起。而孟非每一期对于素人的点评、互动,都是观众喜闻乐见的内容。尤其是自2017年改版归来后,孟非在节目中的价值愈发突显。引导素人表现自己的同时,对于不正确的价值观予以纠正,在保证了节目情感共鸣的同时,把握住节目的方向。

对于这种方式,不仅是观众,媒体同行也十分买账,围绕节目上嘉宾所带来的话题,诸如拜金妈宝等,引发了广泛的社会讨论。

(主持人孟非在招商会现场推荐节目)

此次江苏卫视招商年会,孟非强力推荐四档栏目:《非诚勿扰》《强大脑之燃烧吧大脑》,以及全新节目《新相亲时代》、《非说不可》。这四档节目无疑都符合江苏卫视让节目回归本质,聚焦普通人的普遍情感的策略。尤其是《新相亲时代》,进一步强化了孟非身上婚恋节目的标签。而由一个主持人将一档节目做透、做明白、做成自己的标签,不仅有利于提升主持人个人品牌价值,终还将使主持人的个人关注度反作用于节目,形成一种良性循环。

在此基础上,孟非以自身婚恋节目月老为起点,扩展出了一个睿智又风趣的主持形象,摇身一变成为覆盖全家老小的家庭亲情代言人,将自身的主持范围扩展到了老小皆宜的合家欢节目,个人与节目品牌实现了共同进步。

如果说有人怀疑这是基于孟非主持人自身的特殊情况,但是若仔细观察过其它主持人的发展轨迹,就不难发现,这在江苏卫视是一种普遍现象。即便是90后新生代身上也不例外。

(江苏卫视益智闯关类节目《芝麻开门》海报)

90后的张纯烨如今主持着江苏卫视的常态益智闯关类节目《芝麻开门》。很多人只看到张纯烨青春靓丽的形象,或许也喜欢她灵活的主持方式,但观其发展轨迹,专业比赛、低调幕后打磨、节目主持..无不看出她自身的努力与江苏卫视的悉心培养。都言越磨砺越锋芒,懂得潜心雕琢自己的主持人,不可小窥。这里还有个很多人不曾留意的新变化,纵观多年来江苏卫视的传统,一直是男性主持在撑场面,如今我们却经常在多档台内节目以及江苏卫视春晚的主持群中,发现这一位当家花旦,实属不易。

在舞台上,这位美女主持人的作用也越来越明显。值得一提的是,她继承了江苏卫视主持人强共情、多金句、善引导的特点,在充分引发素人潜力的同时,与观众产生深深的共鸣。但与此同时又不止于此,她的主持使节目整体氛围更加年轻化。在节目改版、适应整体综艺市场变迁的过程中,张纯烨无疑发挥了不可估量的作用。她本人也成为了《芝麻开门》这档益智节目的标志之一。

(张纯烨深受《芝麻开门》忠实观众的喜爱)

与此同时,张纯烨还在江苏卫视受关注的《蒙面唱将猜猜猜2》中入驻猜评团,并以魔术评论员身份担任《超凡魔术师》固定主持班底,积极扩展自己的主持边界,不断在主持风格、节目类型上寻求突破。从对比上不难看出,她的发展轨迹和孟非颇为相似即在树立自己形象的同时,不断寻求突破的可能。而能够实现这一点,除了张纯烨个人的努力,也与江苏卫视对主持人的大力扶持密不可分。

以事实来说话:《芝麻开门》自2016年第四季度改版以来,收视率也是一路飙升,当之无愧的成为江苏卫视益智闯关类节目,长期蝉联CSM35城周二常态综艺栏目(2017年1月至10月10日共播出41期,其中26期位列当晚综艺栏目收视名,12期位列第二名)。

而在张纯烨的引导下,节目中个性的特色素人选手,也成为社交平台上长期热议的话题人物。女女门神、樱花男神、特警妹子等等闯关组合和经典选手,都成为了这档节目的记忆标志例如樱花男神21岁就开始攻读博士学位,不仅是一名高知的学霸,而且还是一个专利达人,他在武汉大学连续三年获得学校专项奖学金,以综合成绩第二保送同济大学,而且他还获得全球财智邀约计划的亚军,拥有五项实用新型专利和一项发明专利。

同样的情况也发生在中生代的李响、李好、彭宇等人身上。江苏卫视的文化新矩阵给予了主持人更多的发挥空间,树立起属于主持人自己的品牌标签。与此同时,主持人极具特色的风格与节目互相绑定,反哺节目收视,终行成良性循环,或许是未来节目的新形态。

多年前真人秀崛起,主持人不断被唱衰,如今市场逐渐回归理性,关注点也回到了普通人的真情实感,主持人能否重回那个属于他们的黄金时代?

让我们以这场招商会为前瞻,拭目以待。

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